网络电影营销战火再起,三平台联手献礼《我们的新生活》

7月23日,一部名为《我们的新生活》的现实题材网络电影在爱奇艺、腾讯视频、优酷三平台拼播上线(www.suiL.cn)。

在影片中,电影所呈现的时代发展背景比较大,从记忆中的汶川大地震、进行中的5G通讯技术革命、新民法典颁布实施,到夫妻关系探讨、女性价值体现等社会议题均有体现。五个故事组成,现实题材+主旋律+喜剧,为这部影片奠定了更为贴近生活的底色。

上线后,不仅先后登上了三大视频平台的站内电影热播榜,还在上线后的第二天,登上全网网络电影热度榜首。该片热度带来利好,无疑要归功于影片片方和各视频平台十分到位的营销热度加成。

内容营销新阵地

营销不仅是院线电影的必修课,现在也成了头部网络电影的重要发力点。像在此次《我们的新生活》项目中,爱奇艺便打造了一套覆盖面较广的全流程联合营销方案为影片赋能。

品牌联动营销则是爱奇艺在《我们的新生活》中的其中一个发力点。在此次项目中,爱奇艺VIP会员联动汉堡王、亚朵酒店、支付宝、京东等品牌的联动营销。覆盖了线上,线下各类异业商家,为影片带来了更高的曝光度。

上线后则在云影院中推出了影票赠送好友功能,并通过互动视频平台的分支剧情能力上线“特别互动版”,让用户可根据喜好选择观看顺序。

多平台、多维度的联合发力营销,为这部影片带来了全网热度加成和良好的热度转化。而这一营销力度基本也达到了目前为止的网络电影最头部水平。

内容战到营销战

网络电影不再是硬碰硬拼刺刀的战场,取而代之的,是更具商业价值与行业价值的商业模式升级赛。不断改进的分账模式,争先试水的网络发行厂牌,爱腾优都在不断优化完善网络电影生态,探寻更成熟、丰富的线上市场。

看似已经常态化的内容营销,也不知不觉间成了串联起项目本身与用户、商业之间的最佳翘板。

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